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展览题材选定前必须进行周密详尽的调研

时间:2020-04-28 02:28:00 浏览量:
展览题材选定前必须进行周密详尽的调研,以保证投资者和目标客户的利益。同时市场调研的深度、广度及专业程度等又不同程度地决定了会展的规模和效果。市场调研通常由项目组专人负责,调研范围具体如下:36b新金矩展览有限公司
  1、行业信息36b新金矩展览有限公司
  咨询有关行业协会,获取行业主要企业的名单和必要的资料;研究有关行业的专业刊物,研究行业发展动态和当前经济形势,获取技术进步和新需求信息,引发新理念。36b新金矩展览有限公司
  2、区域信息36b新金矩展览有限公司
  分析该地区的状况是否已经为展览主题作好充分准备,包括该行业是否顺应当地政府重点产业的发展方向(以期获得当地政府的支持);项目举办的城市功能与该地区辐射区域的经济特征能否对目标行业的发展起到促进作用;其他地区举办类似会展的情况等。36b新金矩展览有限公司
  3、同行信息“定位”一词是在20世纪40年代的市场营销著作中出现的,随着市场营销研究的发展,人们对定位的理论研究逐渐深入,并且将其大规模地应用到了实践领域。我国在展览营销的发展过程中,也开始重视市场定位的问题。36b新金矩展览有限公司
  展览市场定位的对象主要有以下几个部分:36b新金矩展览有限公司
 展览举办地点通常来说,包括两个方面的内容:即展览举办的行政区位(指举办展览的国家、省市等)和展览举办的具体场所,即展览在什么地方举办,以及在哪个展馆举办。36b新金矩展览有限公司
  选择展览的举办地点,就是要确定会展在哪个国家、哪个省或者是哪个城市举办。从展览题材上看,会展最好选择在展览题材所在产业的生产或者是销售比较集中的地方举办,或者是在其临近地区交通比较便利的地方举办,这样会展就有充分的产业基础或者是市场基础;从会展的性质上看,国际性的会展一般应在对外交通和海关通关比较便利的地方举办,这样可以方便海外企业参展和观众参观,全国性的会展则应在国内比较重要的经济或者是交通中心举办,这样有利于全国的企业参展和观众参观;从会展定位上看,会展举办的地方要能发挥会展的号召力,会展的定位在该地区的区域优势中要能得到体现。36b新金矩展览有限公司
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  选择会展的举办展馆,就是要选择会展举办的具体地点。目前,大部分的会展都是在展览馆内举办的。举办会展的展览馆有室内场馆和室外场馆之分,室内场馆多用于举办一般的展览题材的会展;室外场馆多用于举办那些展品超大、超重和其他特殊题材的会展,如航空展等。现在,在一些大城市里,一般有多个展览馆,具体选择在哪个展馆举办会展,要结合会展的展览题材和会展定位而定。36b新金矩展览有限公司
 
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