随着改革开放的车轮滚滚向前，国外会展业起步较晚，但以每年近20.6的速度快速发展。然而，与发达国家相比，国外会展业的发展还存在较大差距，这也在一定程度上影响了会展业的可持续发展。主要原因如下：
一是会展场馆建设功能单一，缺乏长远规划。虽然中国所有城市都有会展场馆，但大多没有竞争力，功能单一，服务水平低。根据会展工厂的介绍，我国目前只有三个展馆的展览面积超过5万平方米，一些城市仍然不顾现实盲目建设会展场馆，浪费了当地资源，不利于节约型社会的建设。
二是上海会展大厦重复展览现象严重，展览过多。有些城市每天都会举办展览，甚至超过一天。但展会主题界定不清，展会既无特色也无实质性内容，导致展会出现“泡沫”现象。这些往往会让参展商产生信息错觉，不知所措，导致展会不成功甚至失败。
三是展会市场化程度低，尚未形成完整的服务体系。展览工厂告诉我们，展览组织者和目的地接待员相互配合的分工体系是会展业发展的关键内容。但目前国内对此认识不足，政府部门在会展业发展中起主导作用，干预过多。虽然会展业在发展初期必须得到政府的支持，但政府干预过多，上海会展的布局不利于会展业的市场化，进而不利于会展管理和服务机构的建立。
参展商在选择展览和展示产品之前，应做好包括市场、运输、包装等在内的市场调研工作。透彻了解每个市场的特点有利于展会的成功。展览工厂认为，展览前的市场调研需要了解：市场规模、消费、产品来源和发展趋势等。如果市场对某个产品存在贸易壁垒，就要从长远角度考虑是否展示该产品，还需要了解关税、配额等。
1、产品情况，使产品符合市场需求，通过调研，我们必须了解产品质量、设计、上海会展设计公司的贸易标准，以及运输包装和说明要求，如果根据市场要求，参展商需要更换产品，包装和更换存在一定困难，参展商也应了解市场要求，并能合理地向客户解释。
二是竞争情况，为了价格等方面做准备，需要了解的竞争情况主要包括竞争对手和产品，包括：其他供应商的优势和劣势，其他供应商的市场份额，市场化产品的特点和价格等。
第三，销售渠道，这也是市场调研的一个重要方面，不仅要了解整体的销售情况，包括销售渠道、不同渠道的优缺点，还要确定目标客户。
目前，展览设计和各种形式的展览建设让参展商目不暇接。面对展会主办方的邀请，企业是否参展、如何选择合适的展会、如何充分利用展会有效推广企业产品等一系列问题正受到越来越多企业的关注。会展公司告诉我们，企业之所以如此重视，是因为很多会展营销并没有真正发挥作用。主要原因如下：
首先，参展公司缺乏科学有效的长期营销规划。面对眼花缭乱的展会，参展公司由于缺乏规划，很难对各种展会做出正确的选择，进而盲目选择甚至参与。此外，在
其次，参展商在做预算时高估了展会效果的回报，导致展会的投入和产出不成比例。展览公司告诉我们，近年来国内展览出现了一种趋势——展位设计和搭建，展览活动组织得大而豪华，而忽视了展览活动本身，也造成了资源的浪费。
三是参展商在组织策划展会的过程中，企业内部各部门之间、企业与设计单位之间缺乏良好的沟通，在信息不对称的情况下，对展会设计的表现形式、要达到的目的等存在误解。从而大大降低了展览的效果。
