展台设计和搭建是为了展示参展商的企业品牌形象和产品特色，以及符合展会主题的呈现形式，让参观者对设计和布置展会展台的企业有一个良好的第一印象。由此可见，展台设计和施工要独特、醒目，所以展台设计和施工的造型结构选择非常重要。重要的是要知道，只有先预定好展位位置后，才能进行以下展位搭建准备工作。但展台搭建位置的初步选择，很大程度上决定了整个展台搭建的造型结构风格。
展位设计搭建双面造型结构，是展览公司常见的一种。而双面开口的结构可以有多种造型结构布局，双面造型结构的展台设计就是其中之一。这样，造型结构的展台位于一个角落或十字路口，其优点是顾客视野开阔，展厅内墙面少，缺点可以忽略。
展台设计构建了双向通道的造型结构。双向渠道展位建设是展示和推广企业产品的最佳方式。位置的选择在两端都是开放的。其展位设计和建设优势包括展示面的高质量宣传，引导观众客户的流畅观看，以及良好的展示效果。
展台设计设置半岛式造型结构，三面开放，观众和顾客可以看到展台，从不同的位置走进展台。半岛式造型结构的优点是展位设计灵活性高、视野开阔等。但它的缺点是没有很多展示墙来粘贴显示企业形象的图形表格。
环岛造型结构常建在展厅中央，展位面积大，主要为中小型展厅设计。环岛展位建设的优势在于展位的特殊设计灵活、视野开阔，展会建设者的客户可以从四面八方观看开放、个性化的展位设计和建设。缺点是没有展墙来布置企业产品的广告标语。
为了使展览脱颖而出，吸引展览客户的关注和兴趣，展览的特殊设计会采用突出的照明手段，展厅给出的照明亮度只是普通照明。为了更好地展示展台搭建的效果，展览发行公司的展览设计师会采用各种方法和照明材料对展台搭建进行装饰，但展台设计和施工方案中的照明也要合理使用，避免过度使用造成效果不佳。
展台设计施工的照明温度，上海展览公司的照明温度在日常使用中是感受不到的，但在展台搭建的整个过程中，可以清晰的感受到展台搭建中的照明温度，尤其是当参展商想要高亮度，展台搭建上布置了很多灯具时，导致整个展台搭建长期有一种“燃”的感觉。当某一天展台施工的温度明显不舒服时，潜在客户不愿意走进去长时间停留。
展台设计和施工的灯光太亮太刺眼，展台施工利用灯光来吸引顾客的注意力。为了吸引远方的展会客户和目标客户，参展商往往希望展台设计和搭建的灯光要足够明亮，但不希望展台搭建的灯光不够明亮，以至于无法偷偷展示企业形象和产品，不足以引起展会客户的注意。但走近展台后，灯光太亮太刺眼，视觉感受不舒服，产品看不清，体验不好。这个问题应该避免。需要知道的是，走进展位的展会客户将是企业的潜在客户，所以展会公司设计搭建的灯光要避免过于刺眼的不良影响。
