展会可能涉及的知识产权纠纷大多是专利和商标。它们的共同特点是排他性。无论专利或商标是否通过法律程序获得，都受法律保护，所有者享有专有权。未经权利人许可，任何人不得擅自为生产经营目的使用、生产、销售或者进出口专利产品和具有相同商标的产品，否则将构成侵权，受到法律的制裁。
相对而言，专利权更具排他性，实施专利制度的目的是为了促进经济、科学和技术的发展。国家授予发明者专有权，以换取向公众披露技术细节。作为回报，国家授予专利权人专有权，即只有权利人才能实施或者允许他人实施该专利。因此，除专利权人以外的任何人都应当实施专利技术。专利权人的同意必须事先取得，法律上称之为专利许可。上海展览公司的许可一般通过专利权人与被许可人签订书面专利许可协议完成。其主要内容是被许可人有偿向专利权人支付取得专利使用权的费用。专利保护主要包括产品结构、颜色比例、外观形状等。
商标的主要功能是区分不同商品生产者或者经营者生产或者经营的相同或者近似商品之间的制造差异，便于消费者区分商品的生产者和经营单位。申请商标注册后，所有权人也享有独家专有权，他人未经许可不得使用。但是，值得注意的是，这种专有权仅限于相同或类似的产品。换句话说，不同行业或行业的制造商或销售商可以在一定范围内共享某个商标。比如“长城牌酒”和“长城牌润滑剂”可以同时存在，互不侵犯。然而，在白酒或润滑剂行业，没有其他制造商可以使用“长城”品牌。任何白酒生产企业擅自使用“长城”商标，都将构成侵权。
作为知识产权的一种，展会建设者的专利或商标还有很多其他特点，不同国家的法律法规也不尽相同，但总而言之，事前许可和有偿使用是一个统一的原则。使用、生产或者销售某一专利产品或者某一品牌的产品，产品生产者、销售者必须事先取得权利人的许可，否则将承担相应的法律责任，这种法律责任不因当事人不知情而免除。
营销是运营展览项目时普遍关注的问题。如果展会主办方对某个展会的销售不满意，一般会先想到以下措施：
1.加大广告投放力度，让更多参展商对展会产生兴趣，从而扩大潜在市场规模。
2.通过严格控制成本，进行规模经营，可以降低展会报价，增加有效市场的买家数量。
3.对展会进行适当调整，降低对潜在买家的资质要求。
4.制定更具竞争力的营销组合方案，争取在目标会展市场占据更大份额。
上海展位设计的上述措施都是常规的通用营销方式，可以在一段时间内发挥作用。但是，从会展业发展的长远战略来看，似乎有些不对劲：
1.广告不是越多越好，而是需要考虑成本。因此，广告渠道要根据不同行业的特殊情况区别对待，有的可以引起学术界的关注，有的可以由有实力的行业协会推荐，有的则依靠政府相关部门的支持，重点关注行业内最权威的机构，肯定会取得更好的效果。
