主题在展示设计中的作用是承上启下的。首先主题要明确，设计出来的效果要能体验到这个主题的思想。展览的主题高度集中和概括，表达了展览的目的、理念和目标。参展商确定自己想要的主题后，设计师就可以开始设计了。
1、行业热点、展厅设计当设计不具备制造热点的能力时，追逐热点也是一种方法。
2.产品卖点。一些参展商想通过参展为新产品上市创造条件。这时候首先要从新产品本身找卖点，然后把卖点提炼成主题。
3、品牌诉求点，对于相对成熟的企业来说，在品牌理念形成或基本形成的前提下，展台搭建和展示场的设计只是品牌形象在展示环节的延伸。因此，无论一年内举办多少场展览，保持展览风格的协调统一是非常重要的。
4.决策者的偏好。无论企业的实力和规模如何，决策者总会有自己的偏好，这不仅体现了他们的修养，也体现了他们的思维习惯和价值观。有些决策者追求霸气，而展览喜欢强硬的表演风格。有些决策者有一定的艺术特色，追求艺术情操。
展览设计不是一张图纸，可以用一个想法或者几个模型来概括，需要做好各方面的准备。俗话说“不打无准备之仗”，所以参展商要做好以下准备。
1、详细了解展会，这是参展商要重点关注的第一点，企业要了解的主题，在上海设置展位的参展商和展会主办方可以提供相关条件的信息，了解他们需要做哪些未雨绸缪的准备，展会主办方会在展会前期举办各种活动的演出，企业要积极参与。除了查阅相关资料，也是扩大宣传的一种方式。
2、各方面的准备工作，利润和成本是相互对立和并存的，展位设计公司要求企业进行成本估算，包括展会展位费、展会设计和装修费用、运输费用、水电费、广告费、食宿费和人工费。当企业需要准备合适的宣传资料时，不要太厚，只是为了突出展品和品牌。当然，人的因素是展会的关键，选择优秀的参展商与客户保持密切联系
