随着会展业的快速发展，展会的宣传推广越来越受到重视，宣传推广的目的也越来越明确。
一是提升展会知名度。
展会知名度分为四个层次：一是没有知名度，即展会的目标展商和参观者根本不了解展会及其品牌；二是意识被提示，即受访者在被提示后会记住某个展会及其品牌；三是意识不提示，即上海展览装饰受访者无需提示即可记住某个展览及其品牌；第四，先提知名度意味着即使没有任何提示，当提到某个主题的展览时，受访者会立即记住某个展览及其品牌，从而提升展览的品牌知名度，即让展览品牌逐渐从没有知名度走向先提知名度，让展览成为其目标参展商和观众的首选。
二是扩大展会质量意识。
上海展览设计与施工的质量意识是指目标参展商和观众对展览40体质量或优越性的感知程度。意思是参展商和观众判断展会的质量是“好”还是“差”，评价展会的档次是“高”还是“低”。质量意识对展会的发展意义重大。首先，它可以为目标参展商和观众参加展览提供充分的理由。使本次展览优先考虑他们的参与(参观)选择。其次，上海展览公司使展览定位和品牌获得目标参展商和观众的认可，提高了他们参与展览的积极性。三是帮助展会销售代理开展招聘和招商工作，增加展会的渠道筹码。四是可以扩大展会的“性价比”，创造竞争优势，促进展会的进一步发展。
展会中可能涉及的知识产权纠纷大多是专利和商标。它们的共同特点是排他性。通过法定程序获得专利或商标后，会展公司受法律保护，业主享有专有权。未经权利人许可，任何人不得擅自为生产经营目的使用、生产、销售或者进出口专利产品和具有相同商标的产品，否则将构成侵权并受到法律的制裁。
相对而言，专利具有更强的排他性，实施专利制度的目的是为了促进经济、科学和技术的发展。国家授予发明者专有权，以换取向公众披露技术细节。作为回报，国家授予专利权人专有权，即只有权利人才能实施或者允许他人实施该专利。因此，除专利权人以外的任何人都应当实施专利技术。专利权人的同意必须事先取得，法律上称之为专利许可。这种许可一般是通过专利权人和被许可人签订书面专利许可协议来完成的。其主要内容是被许可人向专利权人支付专利权使用费。上海展的外观设计专利保护主要包括产品结构、色彩比例、外观造型等。
商标的主要功能是区分不同商品生产者或者经营者生产或者经营的相同或者近似商品之间的制造差异，便于消费者区分商品的生产者和经营单位。商标申请注册后，所有人也享有专用权，他人未经许可不得使用。但是，值得注意的是，这种专有权仅限于相同或类似的产品。
倡导生活化管理模式，追求生态化发展，承接大型企业展厅、展位、展览及会议活动的设计与建设，，以文化创意为核心，运用3D、全息等多媒体技术，从概念设计到实施，服务全行业/全球500强客户
