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电视是通过图像和声音同时传递信息的现代广告媒体

时间:2020-01-31 19:39:26 浏览量:
电视是通过图像和声音同时传递信息的现代广告媒体。其优点是形象生动,上海展位设计色彩鲜艳逼真,感染力强,观看者理解度高;形式多样,有利于加深印象;可利用名人效应,提高顾客的信任度;送达率高,影响面广。缺点也很明显,不仅广告费用高、消逝速度快,而且对观众无选择性,由于广告太多,有时会引起观看者反感且不利于记忆。

  与广播一样,电视在各种盈利性会议或商业展览会的广告宣传中也使用得较少,但一些意义重大的会议特别是国际性会议往往容易得到电视媒体的报道。

  近几年,随着信息技术的迅猛发展和互联网的普及,网络在会展业中得到了广泛的应用,上海展位设计尤其是网上展览会的诞生和发展标志着互联网与会展业的结合有了新的飞跃。越来越多的国内展览公司也开始利用互联网来开展日常管理、信息收集与发布以及市场营销等活动,只是运用的广度和深度都亟待提高。

  互联网具有很多优点:广告费用低廉;能够储存大量的广告信息,并实现迅速发布和实时监控(检查有多少人曾经浏览过某则广告,且检测结果比较准确);广告的表现方式多姿多彩,有动态的FLASH广告、图像广告、文字广告等,而且更新方便快捷;但也存在明显的缺点,譬如由于信息量过于庞大,广告很可能会淹没在信息的海洋里,不被目标受众所重视,或者是由于技术上的原因,导致顾客无法打开网页。此外,互联网尚未得到普及,绝大多数人还没养成通过网络来获取信息的习惯,并且有不少人认为网上信息不可靠。

  四大媒体成为会展营销的主要渠道是在实践的发展中形成的,比较新的就是互联网的应用。另外一种非常重要的营销渠道就是户外媒体。


  其他户外广告如充气实物广告、旗帜广告、飞船飞艇广告、地面广告等都在会展市场营销中得到应用。
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